Jalan Tokyo di malam hari … Dan bukan yang utama !!!
Jepang adalah negara yang luar biasa, yang otoritasnya tak terbantahkan diakui di seluruh dunia. Mobil Jepang dan peralatan video Jepang adalah impian semua penikmat-konsumen. Dan betapa menyenangkannya merenungkan taman batu Jepang, yang merupakan Situs Warisan Dunia UNESCO; ikebana Jepang - benar-benar kartu kunjungan seni ajaib; krisan, sakura, dan iris Jepang yang menakjubkan! Kita tidak boleh melupakan lukisan Jepang yang luar biasa di atas sutra: indah, mewah, dan pada saat yang sama halus.
Mesin penjual pakaian dalam bekas.
Jika produk mengatakan "buatan Jepang", maka itu jelas berarti (dalam hal perkiraan skor): "sangat baik", "sangat baik", karena itu Jepang menempati posisi terdepan dalam banyak hal.
Satu lagi. Ada pilihan yang lebih kaya di dalamnya!
Tapi, anehnya, ini tidak selalu terjadi. Hanya 70 tahun yang lalu, pada tahun 1950, negara ini dalam hal standar hidup dan tingkat produksi berdiri pada tahap pembangunan yang sama dengan Mesir semi-kolonial. Sulit dipercaya, tetapi pada saat itu "buatan Jepang" berarti "mengerikan", karena kualitas segala sesuatu yang diproduksi di Jepang tertinggal, secara halus, banyak yang diinginkan, yang menjadi bahan ejekan yang terus terdengar dari layar TV dan bioskop di AS.
Namun, di mesin penjual otomatis di Jepang Anda bahkan dapat membeli mobil dan … siput hidup. Hidup!
Jepang dalam komedi Amerika diwakili oleh "negara bodoh" di mana ia tidak menembak … pistol, di mana mobil tidak menyala, di mana sesuatu selalu tidak berfungsi atau segera rusak …
Iklan bir antik Jepang. Orang Amerika pada waktu itu tidak pernah memimpikan ini !!!
Tetapi sudah pada tahun 1975 (seperempat abad berlalu - bukan periode yang sangat lama dalam sejarah) di Amerika Serikat, tidak ada orang lain yang menertawakan Jepang dan Jepang. Selain itu, pada tahun 1985 dalam film "Kembali ke Masa Depan" dalam dialog antara karakter utama Marty McFly dan Dr. Brown, frasa berikut berbunyi: "Semua yang terbaik dilakukan di Jepang."
Iklan bir. Wanita minum - pria juga minum!
Jepang memenangkan otoritas tersebut tidak hanya berkat kebanggaan nasional Jepang, bukan hanya karena konsentrasi, ketekunan dan kerja keras mereka. Terobosan itu juga terjadi karena orang Jepang, yang beralih ke tradisi mereka, menciptakan periklanan yang modern dan sangat efektif.
Jalan Tokyo lainnya di malam hari.
Seperti yang Anda ketahui, budaya tradisional Jepang didasarkan pada seni kaligrafi, seni ikebana dan sakramen upacara minum teh, dan spiritualitas dan moralitas orang Jepang didasarkan pada "Shinto" (yang berarti "Jalan Para Dewa". "). Shinto bukanlah sebuah agama (orang Jepang menganut dua agama - Shintoisme dan Buddhisme - yang, tanpa berselisih satu sama lain, hidup berdampingan secara damai), tetapi semacam filosofi keberadaan, yang, bagaimanapun, menentukan esensi dari cara hidup orang Jepang, pemikirannya. berpikir dan aturan perilakunya. Bukankah itu sebuah pemikiran filosofis yang tertulis dalam perintah Shinto: "Bertindak sesuai dengan hukum alam, sambil menjaga hukum masyarakat"?
Iklan modern "Pepsi".
Artinya, Alam, keindahan, dan kealamian dari segala sesuatu yang mengelilingi seseorang ditempatkan di garis depan dalam Shinto, pemahaman bahwa tidak ada yang berlebihan, tidak penting di alam, dan ini memungkinkan orang Jepang untuk melihat keindahan yang belum pernah terjadi sebelumnya bahkan dalam hal terkecil …
Pemahaman tentang keindahan inilah yang memungkinkan orang Jepang untuk menciptakannya, dan dengan menghadirkan sesuatu yang sama sekali berbeda, baru, modern, tetapi, tanpa gagal, mengandalkan keindahan yang sama.
Contohnya adalah iklan Jepang.
Kata-kata onomatopoietik dari bahasa Jepang yang mereproduksi suara satwa liar (suara burung dan hewan, deburan ombak, amukan badai petir, gemerisik dedaunan, gemuruh angin di hutan, derak salju, derak api, kebisingan lalu lintas kota dan tindakan) banyak digunakan di dalamnya.
McDlonal Jepang. Hanya Cina yang lebih lucu …
Elemen periklanan yang ditemukan oleh orang Jepang sebagai "shizuru" - gambar visual dan pendengaran - membangkitkan kebutuhan fisiologis konsumen, mis. penonton yang menonton iklan tidak hanya mengamati bagaimana, misalnya, steak sedang digoreng, tetapi juga mendengar suara yang dihasilkan selama menggorengnya ("juu-juu"), yang mengarahkan penonton pada keinginan untuk membeli dan memakan steak ini.
Iklan orang yang menghilangkan dahaga dengan seteguk disertai dengan suara "goku-goku"; tetesan air menetes ke gelas bir hingga terdengar suara "fuwa-fuwa"; makan mie beras ramen tradisional disertai dengan suara "zuru-zuru"; memasak dengan api langsung - dengan suara "gutsu-gutsu"; menggigit sesuatu yang berair - dengan suara "hrum-m". Tetapi seseorang yang menggigit, misalnya, sepotong pizza, terjadi menurut gambar visual (bukan suara), ketika Anda dapat melihat betapa tipisnya keju leleh membentang di bibirnya … Menggiurkan, bukan?..
Seiring dengan gambar visual dan pendengaran, iklan Jepang sangat mementingkan warna, karena warna bagi orang Jepang adalah cara untuk mengekspresikan jiwa. Selain itu, pembeli Jepang percaya bahwa esensi suatu produk adalah cinta, dan membeli produk (yaitu mengetahui esensinya) seperti jatuh cinta!..
Orang Jepang tahu bahwa uang harus dibuat dalam segala hal!
Di Jepang, warna merah selalu dilarang dalam iklan minuman beralkohol, tetapi dengan diperkenalkannya pada label bir Asahi, penjualan perusahaan melonjak tajam (perusahaan, tentu saja, menarik perhatian pada logo merah merek Coca-Cola dan melakukannya hal yang benar …).
Namun dalam kaitannya dengan beberapa bunga di Jepang, masih ada yang "tabu". Jadi, misalnya, orang Jepang tidak pernah menggunakan nuansa hijau tua dalam skema warna kemasan mereka (menurut statistik, warna ini menyebabkan, maaf, mual pada 27% populasi), dan merah muda di penutup lantai (penelitian telah menunjukkan bahwa beberapa orang berpikir bahwa seperti lantai merah muda yang kendur …).
Apakah semua orang mengerti apa yang mereka iklankan? Dan teks tidak diperlukan, bukan?!
Menurut orang Jepang, hal utama dalam warna adalah "keindahan alami" -nya. Mereka bahkan percaya bahwa setiap elemen alam memiliki warna tersendiri. Jadi, warna biru ("pohon biru di kabut pagi" - hijau) sesuai dengan pohonnya; api merah; kuning (coklat) - tanah; putih - logam; air Hitam.
Lima warna ini (termasuk warnanya), menurut keyakinan orang Jepang, mengekspresikan seluruh alam, yang sangat kompeten digunakan oleh perusahaan "Siseido" dalam merek kosmetik barunya "Sinoadoa", yang tiba-tiba menjadi sangat populer sejak tahun 2002.
Iklan awal untuk Siseido. Siapa yang bisa memberitahumu bahwa "Shisheido" meludahi matanya! Dia bodoh!
Spesialis Siseido memahami warna biru (hijau) sebagai kecerdasan dan kebijaksanaan; merah sebagai kebahagiaan, takdir dan kehidupan; kuning sebagai ibadah; putih sebagai pemurnian, kedamaian dan keabadian; hitam sebagai kekacauan, kemahakuasaan, tetapi juga kekaguman. Palet warna ini, menurut mereka, memungkinkan Anda untuk mengetahui harmoni alam. Mereka yakin bahwa konsumen akan dapat mengetahuinya dengan cara ini. Dari sini, para spesialis mempromosikan barang-barang mereka (saya harus mengatakan bahwa mereka sangat sukses).
Selain warna utama, mereka juga banyak menggunakan warna emas dan perak, yang terlihat pada kemasan hitam dan emas yang elegan dari perusahaan ini.
Spesialis periklanan Siseido yang berorientasi ekspor tidak mengabaikan fakta bahwa setiap negara yang bekerja sama dengannya memiliki warna favoritnya sendiri. Dan, jika, misalnya, warna marmer-biru dan marmer-putih populer di Cina, maka kemasan kosmetik perusahaan tampaknya persis dengan rentang warna ini.
Inilah motif kebangsaan dalam iklan Siseido.
Semua orang tahu bahwa Jepang adalah negara yang miskin secara geografis, akibatnya orang Jepang dipaksa untuk "menyesuaikan" iklan luar ruang ke dalam lanskap kota, menjadikannya gaya hidup mereka: iklan menghiasi jalan-jalan kota yang kelabu, menciptakan semacam kenyamanan dalam laju kehidupan orang Jepang yang cepat.
Iklan hadir di jendela toko, di gedung-gedung institusi, dan Anda dapat melihatnya di transportasi.
Tempat khusus ditempati oleh iklan unik untuk "kereta bawah tanah". Di stasiun dan penyeberangan, bentuk statis dan pendengarannya disajikan, dan di dinding terowongan, poster iklan besar mewakili urutan video storyboard, dilihat dari jendela gerbong kereta listrik yang bergerak, seperti klip video. Inilah yang disebut "iklan terowongan".
Ini adalah motif internasional dalam iklan Siseido. Apakah istri Anda menggunakan Siseido? Tampilan ini bertanya.
Semua jenis iklan di Jepang bekerja dengan sangat efektif dan terarah, "tidak membiarkan" konsumen potensial dari barang yang mereka promosikan dari bidang visi mereka.
Nah, kemana kamu bisa pergi tanpa sakura?
Jika orang adalah mesin kemajuan sejarah, maka iklan adalah mesin perdagangan. Perdagangan adalah sumber pendapatan penting di bagian ekonomi anggaran negara mana pun. Perannya sangat penting, dan spesialis periklanan Jepang, menyadari hal ini, membuatnya terlihat, "enak" dan efektif.
Dan ini adalah buku Rusia kami tentang periklanan Jepang, tetapi, sayangnya, itu diterbitkan di Jerman …
Namun, iklan tetaplah iklan, meskipun sangat bagus, tetapi hal utama dalam penjualan suatu produk adalah kualitasnya (ini tidak masalah di Jepang). Toh, minat beli dan daya beli masyarakat sangat bergantung pada kualitas produk.
Omong-omong, mentalitas orang Rusia dan Jepang dalam banyak hal serupa. Orang Jepang juga menyukai Cheburashka, tetapi orang Amerika tidak mengerti pesonanya!
