Di laman VO, isu PR atau "humas" telah dibahas lebih dari satu kali. Seseorang bahkan menulis di komentar - "PR yang lebih baik dan berbeda!" dan orang tidak bisa tidak setuju dengan ini. Tapi … Anda perlu tahu segalanya tentang dia untuk membuatnya begitu, dan tidak primitif dan bodoh. Tapi … untuk membaca buku teks ketika Anda hanya perlu sedikit … Hampir tidak ada orang yang akan berpendapat bahwa membaca novel lebih menarik daripada buku teks. Selain itu, ada di antara mereka yang mampu mengajar PR dan periklanan tidak lebih buruk dari buku teks mana pun! Misalnya, novel Emil Zola "Kebahagiaan Wanita" mungkin dianggap sebagai buku teks PR dan periklanan terbaik. Tetapi ada juga novel karya penulis Inggris Rudyard Kipling "Kim" dan Sinclair Lewis Amerika "Tidak mungkin bagi kita", distopia George Orwell "1984", novel karya Robert P. Warren "All the King's Men", dan novel karya Arthur Haley "The Money Changers" dan bahkan karya H. G. Wells yang kurang dikenal di negara kita sebagai "Tono-benge".
Novel terakhir (dan saya ingin memulai dengan itu) bukan milik karya penulis Inggris, ini bukan "Perang Dunia" dan Anda dapat dan tidak boleh membacanya dari awal, tetapi hanya bagian di mana penemuan "Tohno-Benge diceritakan.", Sebuah parodi yang jelas dari Coca-Cola yang terkenal. Tapi … di sini HG Wells ternyata adalah orang yang baik - dia melukis semuanya persis seperti yang seharusnya, jadi sertakan kutipan dari novelnya ini setidaknya di buku teks periklanan! Tapi iklan dan PR adalah hal yang berbeda!!!
Tapi bukankah lucu membaca novel Zola tentang bagaimana pedagang Boutmont memutuskan untuk menguduskan toko barunya "Empat musim" dan mengundang pendeta Gereja St. memikirkan cara mengundang uskup agung itu sendiri [1].
"Kim" oleh R. Kipling adalah "kisah mata-mata", tetapi, bagaimanapun, memiliki hubungan paling langsung dengan "hubungan masyarakat". Lagi pula, pria PR sejati adalah orang yang terhubung dengan orang lain oleh kompleks yang sangat kompleks dari berbagai hubungan informasi?! Dan inilah tepatnya bagaimana Kim dikaitkan dengan orang India [2]. Dia berkulit putih dan India pada saat yang sama, jadi dia tahu mengapa penduduk setempat melakukan hal-hal tertentu (tidak hanya, misalnya, bagaimana mereka berpakaian, tetapi bahkan bagaimana mereka meludah!), Dan mengapa mereka melakukan semuanya seperti itu, dan karena itu tahu bagaimana beradaptasi dengan mereka dan, karenanya, mempengaruhi mereka!
Penulis Amerika Sinclair Lewis dalam novelnya "Tidak mungkin bagi kita" [3] dengan terampil menggambarkan PR politik Amerika dan, pada kenyataannya, seluruh bukunya adalah naskah acara PR yang sudah jadi, sangat kreatif dan bijaksana, seperti tindakan serupa dalam novel R. NS. "Semua Pria Raja" Warren [4].
Dalam pemilu, seorang agitator berpidato di depan sembilan penambang di sebuah tambang tembaga; kepada polisi, pemain catur yang berkumpul dalam lingkaran sempit; untuk tukang atap yang bekerja di atap rumah; ia tampil di tempat pembuatan bir, penjara, rumah sakit, rumah sakit jiwa, kapel kecil, klub malam”[3]. Sangat lucu untuk membaca bagaimana dalam novel mereka muncul dengan identitas untuk minutemans: kadang-kadang bintang, kadang-kadang roda, tapi ini adalah contoh yang baik betapa pentingnya memilih logo yang baik untuk organisasi Anda!
Dalam cerita A. Averchenko "The Golden Age" [5], kampanye PR untuk mempromosikan orang biasa-biasa saja untuk ketenaran dijelaskan dalam semua detailnya. Ambillah, lakukan hal yang sama dan sukseskan 80% untuk Anda dan dia dijamin - andai saja dia punya uang untuk membayar semua ini. Artinya, ini bahkan bukan cerita, tetapi rencana fiksi untuk promosi PR Kandybin tertentu kepada penulis terkenal. Lucu membacanya, tapi … dongeng adalah kebohongan, tetapi juga merupakan petunjuk pada saat yang sama!
Apakah Anda suka detektif? Dan di sini, siap melayani Anda, ada pekerjaan yang membuat Anda berpikir tentang "humas" (yaitu, tentang mengelola massa dengan mendistribusikan informasi yang dipilih dengan cara tertentu) dan tentang banyak hal secara umum. Ini adalah detektif terkenal Pera Vale "Kematian bagian ke-31" [6], yang ditulis olehnya pada tahun 1964. Garis detektif diberikan di sana hanya untuk menyoroti hal utama: seseorang adalah budak informasi terukur, dan jika Anda memilihnya dengan benar, membagikannya dan menyajikannya kepada massa, maka mereka, massa ini, adalah milik Anda!
Bukankah kisah fiksi ilmiah saudara Strugatsky "Hal-Hal Predator Abad Ini", yang secara kebetulan aneh ditulis oleh mereka pada tahun 1964, yang telah menjadi kisah fiksi ilmiah sejarah, terdengar modern hari ini?!
“Cinta dan kelaparan. Puaskan mereka dan Anda akan melihat orang yang benar-benar bahagia. Semua utopia sepanjang masa didasarkan pada pertimbangan paling sederhana ini. Bebaskan seseorang dari kekhawatiran tentang roti harian mereka dan tentang hari esok, dan mereka akan menjadi benar-benar bebas dan bahagia,”kata Opir, Ph. D., dan banyak orang hanya memimpikannya hari ini.
“Orang bodoh dihargai, orang bodoh dipelihara dengan hati-hati, orang bodoh dibuahi … Orang bodoh telah menjadi norma, sedikit lagi - dan orang bodoh akan menjadi ideal, dan dokter filsafat akan memimpin tarian di sekelilingnya…Dan sains siap melayani Anda, dan sastra, sehingga Anda bersenang-senang dan tidak perlu memikirkan apa pun. Dan Anda dan saya, bodoh, akan menghancurkan segala macam hooligan dan skeptis yang berbahaya bagi mereka. Dan surat kabar mingguan mencoba menutupi rawa bau ini dengan obrolan bahagia yang memualkan, dan orang bodoh yang bersertifikat ini memuliakan mimpi indah, dan ribuan orang bodoh yang tidak bersertifikat menikmati mimpi seperti mabuk. Koran-koran dipenuhi dengan lelucon, karikatur, nasihat tentang cara mengisi tangan Anda, dan pada saat yang sama, Tuhan melarang, jangan ganggu kepala Anda. Dan untuk menghasilkan sesuatu - Anda harus memiliki kemampuan khusus. Ini adalah segunung buku untuk dibaca, tetapi cobalah membacanya ketika Anda muak dengannya! Sekarang, itu berarti orang pintar datang dengan sesuatu yang baru untuk diri mereka sendiri … "[7]
Beginilah sistem manajemen orang bodoh Strugatsky terbentuk dalam pekerjaan mereka. Dan bukan orang bodoh dalam masyarakat ini yang sangat sulit, pertama-tama, karena jumlahnya sangat sedikit. Dan tidakkah kita melihat hal yang hampir sama di sekitar kita saat ini, bukankah karya mereka masih relevan? Namun, saudara-saudara Strugatsky masih tidak meramalkan sesuatu: tidak ada ponsel di masa depan mereka. Nah, alih-alih obat yang mereka temukan, kami menggunakan ekstasi, heroin, dan crack dengan cara kuno.
Dan inilah buku yang benar-benar menakjubkan: novel karya Ivan Efremov "The Hour of the Bull" (1968) [8]. Kami membuka dan mempertimbangkan: “Meningkatnya ancaman perang total sebagai metode agitasi politik, pengingat terus-menerus ini di surat kabar, radio, televisi, berkontribusi pada psikosis bagian muda dari populasi - aspirasi yang bertentangan untuk mengalami semua kesenangan hidup dan melarikan diri dari kenyataan. Kejenuhan dengan hiburan, intensitas pengalaman buatan menciptakan semacam "kepanasan" jiwa. Orang-orang semakin sering bermimpi untuk pergi ke kehidupan lain, ke kesenangan sederhana menjadi leluhur mereka, ke kepercayaan naif mereka pada ritual dan rahasia. Dan inilah kutipan lain yang sangat indikatif: “Menurut hukum dialektika dari sisi sebaliknya, benteng besi rezim oligarki pada saat yang sama sangat rapuh. Penting untuk mempelajari keterikatan simpulnya untuk memukulnya secara sistematis, dan seluruh bangunan akan runtuh, terlepas dari soliditas yang terlihat, karena hanya didukung oleh rasa takut - dari atas ke bawah”. Jadi kesimpulannya cukup jelas: semakin tidak lengkap sejarah masyarakat tercermin dalam sastra, semakin berbakat penulis melakukannya, semakin efektif karya ini secara keseluruhan, atau beberapa bagiannya, dapat digunakan untuk pelatihan praktis bahkan dalam profesi khusus seperti " hubungan masyarakat "!
