Mungkin, tidak ada yang berani menantang kebenaran bahwa seseorang hidup di dunia di sekitarnya dan mempelajarinya secara eksklusif dengan bantuan indra. Seperti yang Anda tahu, kami memiliki lima di antaranya. Semua informasi yang berasal dari indera kita memasuki "basis data" otak kita, tempat informasi itu diproses, dan seseorang, atas dasar ini, membuat kesimpulan tentang objek apa yang ada di depannya, manfaat apa yang dapat diperoleh darinya. dia. Atau sebaliknya: setelah mengumpulkan semua data tentang "objek", sampai pada kesimpulan bahwa objek ini berbahaya dan sama sekali tidak dapat digunakan. Dan ini semua berkat kerja indera kita. Dan sekarang abad XXI telah tiba dan orang-orang telah menguasai seni mengendalikan satu sama lain dengan bantuan suara dan bau!
Musik menghidupkan video dengan sangat baik, bukan?
Ilmu pengetahuan dunia saat ini tidak hanya melangkah dengan cepat, tetapi juga berlari kencang, memberikan lebih banyak penemuan hampir setiap hari.
Untuk waktu yang lama, organ-organ indera manusia telah menjadi sasaran penelitian yang komprehensif: pertama-tama, untuk pengobatan berbagai penyakit yang terkena organ-organ yang sama ini. Dan kemudian seseorang adalah yang pertama datang dengan ide gila: "apa yang terjadi jika Anda membuat otak bekerja ke arah yang benar dengan bantuan bau, musik, gambar?". Dan ternyata…
Dan inilah yang terjadi. Selama percobaan, hal-hal menakjubkan terungkap: jika, misalnya, bau tertentu "dikenakan" pada gambar visual tertentu, maka otak mengeluarkan perintah: "Saya mau!". Atau, sebaliknya, kombinasi komponen semacam itu dapat menyebabkan rasa jijik yang terus-menerus. Hal yang sama dapat dikatakan untuk musik dan video. Semua "trik" ini, yang membuat terobosan dalam sains, kemudian digunakan dalam kehidupan sehari-hari.
Salah satu "trik" ini adalah pemasaran aroma. Pendirinya adalah ahli saraf dan psikiater Amerika Alan Hirsch. Hirsch-lah yang pertama kali mengetahui bahwa hampir dua pertiga pembeli menilai kualitas produk, kesegarannya, dan bahkan kecanggihannya dengan tepat dari baunya.
Pemasaran aroma telah dengan cepat memasuki kehidupan kita. Aroma khas kini hadir tak hanya di ruang makan. Rasa udara khusus mulai dipasang di pintu masuk kedai kopi, sehingga, setelah mendengar aroma magis, pejalan kaki yang langka tidak akan berubah menjadi kafe untuk menikmati secangkir minuman panas yang luar biasa ini. Rasa vanilla membantu menggandakan penjualan makanan penutup, dan aroma lembut brendi, yang secara halus mengundang para tamu untuk melihat ke dalam bar dan mencicipi minuman ajaib ini, juga memainkan peran penting dalam mempromosikan produk ini ke pasar konsumen.
Dan aroma kulit, yang sering digunakan di salon alas kaki dan barang-barang kulit?.. Aroma seperti itu dirancang untuk memikat pembeli, meyakinkannya tentang kualitas barang yang ditawarkan, dan pada akhirnya membangkitkan keinginan untuk membeli barang tersebut..
Beberapa orang terkenal menggunakan wewangian, dan lebih khusus lagi, parfum yang sangat indah, di konser mereka. Tentu saja, aroma lembut dari parfum mahal tetap ada dalam ingatan untuk waktu yang lama, ditambah dengan kenangan saat-saat menyenangkan yang dihabiskan di sebuah konser. Rekan senegara kita Sergei Penkin telah berulang kali menggunakan teknik seperti itu dalam penampilannya, yang menggunakan aroma halus, menaburkannya di aula, untuk menciptakan "suasana yang menyenangkan" dalam arti kata yang sebenarnya. Dan ternyata semacam simbiosis suara dan aroma yang menyenangkan pendengaran dan penciuman.
Musik, atau lebih tepatnya jenisnya - musik latar, telah lama digunakan secara luas di toko-toko. Nah, sebelum itu, itu juga berhasil digunakan di medan perang. Phalanx Yunani pergi berperang dengan suara seruling, menyanyikan sebuah lagu: "Maju, anak-anak Hellas, para pahlawan tidak tahu takut!" Orang-orang Skotlandia menyerang di bawah lolongan bagpipe yang keji, "Kappels" dari film "Chapaev" di bawah ketukan genderang!
Tapi ini "paranormal" dari film tentang "Boy-Kibalchish", sebenarnya, "kertas kalkir" dengan serangan Jerman pada tahun 1918 ditampilkan dalam film "Alexander Parkhomenko". Dan karena film ini dibuat pada tahun 1942, maka beberapa kebodohan orang Jerman di dalamnya dan "borjuis terkutuk" dapat dimengerti. Dan secepat itu … "ayah dan saudara laki-laki dihancurkan"? Tapi untuk dongeng itu dikandung dengan baik. Musik hitam dan putih dan berirama …
Dipilih menurut prinsip khusus, itu mendorong orang untuk melakukan pembelian yang tidak direncanakan. Dan di sini pun memiliki trik tersendiri. Musik berirama membuat orang bergerak lebih cepat di lantai perdagangan, memilih barang lebih cepat, dan membelinya untuk kesenangan para pedagang. Penjual yang licik melakukan trik yang berbeda, jika hanya pembeli yang "menumpuk" di toko mereka. Gaya musik tertentu dipilih untuk produk tertentu. Jadi di toko peralatan rumah tangga, itu paling sering adalah musik easypop. Tetapi bahkan di sini Anda harus berhati-hati, jika tidak pembeli juga akan terbebani secara emosional dengan gambar yang dia lihat di layar TV dan monitor.
Di toko pakaian siap pakai, musik latar dipilih secara berbeda. Musik harus ringan, menyenangkan, berirama. Lagi pula, pembeli tidak mungkin ingin berjalan dalam keheningan total di sekitar area penjualan, hanya mendengar derit gerobak logam dan suara langkah kakinya sendiri. Hal lain adalah ketika melodi tarian berbunyi: waktu yang dihabiskan di toko berlalu tanpa disadari. Pelanggan yang puas dengan pembeliannya, mengingat musik yang menyenangkan dan berirama yang dia beli dengan baik, pasti akan mengunjungi pasar ini lagi dan lagi. Asosiasi pendengaran akan mengembalikannya lagi dan lagi ke menit kesenangan yang dia terima saat berbelanja di toko khusus ini.
Pada Malam Tahun Baru, skala yang berbeda dipilih untuk pengunjung, dan aroma lainnya ada di udara. Semuanya terhubung dengan antisipasi Tahun Baru. Dan ini adalah aroma jarum pinus, jeruk keprok, kayu manis - segala sesuatu yang memunculkan kenangan indah di benak kita, dan membuat jantung kita berdetak lebih sering untuk mengantisipasi liburan, dan karenanya membeli hadiah untuk keluarga dan teman.
Omong-omong, perhatikan senjata borjuis yang buruk … Menarik, bukan?
Letakkan band kuningan di toko baru dan buat itu memainkan pawai "Perpisahan dengan Slavia", dan kaki akan membawa banyak orang ke melodi ini. Diperiksa. Hampir tidak mungkin untuk menolak! Dan di sini Anda ditawari untuk mengambil bagian dalam pengundian hadiah gratis, mereka memberi Anda kupon, kupon, kartu … dan cepat atau lambat, tetapi Anda akan membeli setidaknya sesuatu. Dan "alasan" untuk pembelian itu akan berakhir dengan musik.
Musik telah menemukan penerapannya dalam program televisi, misalnya, dalam program Test Purchase. Musiknya dapat dikenali (dan ini juga salah satu gerakan orang-orang TV!), Menyenangkan di telinga dan secara diam-diam mendorong peserta program untuk melakukan pembelian.
Selain itu, musik mampu menyembuhkan jiwa manusia, dan ini sudah dikenal banyak orang. Menggabungkan musik dengan tayangan slide atau video memiliki efek yang bermanfaat (dan menyembuhkan!) pada seseorang.
Nah, video plus musik - inilah iklan untuk Anda! Tugasnya masih sama: memikat pembeli, meyakinkannya tentang perlunya membeli produk ini atau itu. Poin menarik lainnya. Lihat bagaimana perusahaan farmasi menggunakan suara dan warna. Mengiklankan obat-obatan, mereka menggunakan musik yang tidak agresif, plot yang tenang, semua aktor tersenyum manis pada Anda dan dengan lembut mengklaim bahwa obat yang diiklankan adalah persis apa yang Anda butuhkan. Bahwa ini adalah obat Anda, dan itu pasti akan membantu Anda.
Ini adalah persis bagaimana presentasi dari beberapa perusahaan diadakan. Anda diundang ke sebuah acara. Di sini Anda memiliki teh, kopi (pemasaran aroma!), Dan musik (ya!) - Anda hanya … memuja! Semuanya untuk Anda. Dan sekarang Anda sudah santai dan percaya … Nah, maka semuanya tergantung pada ketegasan pembeli, atau pada kesopanan perusahaan …
Saya ingin mengingat satu lagi "promotor" aktif dari layanan mereka dengan bantuan semua jenis gambar - ini adalah layanan restoran.
Pasti semua orang yang pernah mengunjungi lembaga semacam ini tahu betapa kuatnya persaingan di bidang ini. Dan untuk menarik pengunjung ke sisi Anda, ide apa pun digunakan. Ingat betapa berwarnanya daftar anggur itu. Lalu bagaimana dengan menunya yang kini semakin mirip dengan portofolio sebuah institusi? Itu sama! Anda membuka album foto ini dan Anda menyadari betapa profesionalnya pemilik restoran mulai bekerja. Foto-foto hidangan yang berwarna-warni, dicetak di atas kertas yang sangat bagus, dirancang untuk meyakinkan pengunjung tentang prestise institusi, kualitas pekerjaan para koki, dan cita rasa hidangan yang luar biasa yang harus dicicipi.
Omong-omong, apa yang disebut "manipulasi musik" juga banyak digunakan di sini. Misalnya, ternyata disko tahun 1970-1980-an. dengan sempurna meningkatkan penjualan alkohol ringan dan koktail, dan dengan "getaran" musik chansonnier Prancis, mereka rela membeli anggur kering.
Beginilah cara musik, warna, dan bau tidak hanya bermanfaat bagi ilmu-ilmu tradisional, tetapi juga para pebisnis!
