Jangan kaget. PR selalu ada, bahkan ketika orang tidak mengetahui keberadaannya. Misalnya, firaun Mesir adalah dewa bagi orang Mesir, tetapi … ia mengenakan potongan rok yang persis sama dengan rok petani terakhir, yang menunjukkan "kedekatannya dengan rakyat". Seorang politisi modern mengenakan dasi hitam di pemakaman, tetapi untuk debat, biasanya merah adalah warna dominasi, dan itulah sebabnya pembuat gambar Amerika tidak menyarankan anak perempuan untuk mengenakan pakaian dalam merah pada kencan intim pertama mereka. Secara tidak sadar, hal ini bisa berdampak tidak baik pada pemuda tersebut, hingga rasa malu. Tetapi taruna Korps Marinir di St. Petersburg pada awal abad kedua puluh, sebaliknya, diberi celana pemerintah … merah, dan mereka digunakan secara eksklusif untuk perjalanan ke hot spot! Nah, di masa lalu, pakaian mewah dan bahkan tampak seperti hal yang berguna seperti tempurung karapas yang melindungi dada dan punggung memiliki tujuan untuk "menunjukkan diri" dan mendominasi orang lain. Jadi cangkang yang berbeda lebih penting hanya dari sudut pandang dampak informasi pada publik, daripada sebagai sarana perlindungan pribadi. Nah, sebagai contoh, mari kita lihat lebih dekat patung terkenal Caesar Octavian Augustus yang ditemukan di Prima Porta, yang dapat dilihat di hampir semua buku teks tentang sejarah Dunia Kuno. Dan - meskipun tampaknya mengejutkan, tidak ada rahasia yang kurang di dalamnya daripada di sandi lain, tetapi hanya apa yang tampaknya tidak dapat dipahami oleh kita hari ini, pada saat itu semua orang segera mengerti!
Komandan Roma Republik dalam cuirass logam berotot. Di sebelah kirinya adalah juru tulis, di sebelah kanan adalah penjaga kehormatan para liktor. Beras. A. Mc Bride.
Namun, sebelumnya harus diingat bahwa bangsa Celtic dan Etruria sudah menggunakan kuiras berotot logam (perunggu dan cangkang tembaga), dekorasi utamanya adalah otot-otot yang kurang lebih melegakan pemiliknya, serta spiral dan lingkaran yang dicetak dari dalam dari tombol-tombol relief. Orang Yunani menolak "kelebihan" ini, dan kuiras mereka hanya menunjukkan keindahan batang logam. Benar, cangkang linen - litoraks yang terbuat dari potongan kain linen berlapis dapat didekorasi dengan gambar timbul dari wajah singa dan Medusa the Gorgon, tetapi kemegahan tidak dijunjung tinggi oleh mereka, seperti, kebetulan, oleh orang Romawi selama era Republik.
Etruria. "Makam Prajurit di Vulci" dan baju besi serta senjata yang ditemukan di dalamnya. Pemandian Museum Nasional Diocletian, Roma.
Pelindung dada dari Makam Prajurit di Vulci.
Artinya, jika tentara biasa mengenakan pelat logam di ikat pinggang atau rantai di dada mereka, maka komandan dapat membeli maksimum yang merupakan cuirass berotot dengan otot-otot yang ditekankan, yang dipoles pelayannya setiap kali menjadi cermin bersinar, yang sekali lagi menekankan tingginya. statusnya…
Tetapi kemudian Republik digantikan oleh Kekaisaran (bahkan jika itu masih dalam bentuk kepangeranan) dan di sinilah segalanya berubah, dan dengan cara yang sangat mencolok.
Armor anatomi Yunani: pelindung dada - dada dan legging - lutut. Museum Inggris
Semuanya berawal dari fakta bahwa pada tanggal 20 April 1863, sebuah patung Octavianus Augustus ditemukan di Prima Porta, yang sekarang berada di Vatikan. Kritikus seni percaya bahwa patung ini adalah penggambaran paling sempurna dari Augustus, yang ditampilkan dalam karapas yang dikejar kaya, yang menggambarkan beberapa sosok sekaligus. Pada awalnya tampaknya mereka dibuat di atasnya semata-mata demi kecantikan. Namun, ternyata ini hanya non-verbal, yaitu kode non-verbal, atau, dengan kata lain, PR murni intuitif, yang membantu memengaruhi publik Romawi dengan bantuan informasi visual!
Raja Menelaus. Vas Yunani dari Metropolitan Museum of Art di New York. Dia mengenakan karapas linen dengan sisik logam yang melekat padanya.
Pertama-tama, harus ditekankan bahwa Oktavianus Augustus tidak pernah menyebut dirinya kaisar atau raja, tetapi menuntut agar orang-orang di sekitarnya memanggilnya pangeran - "yang pertama di antara yang sederajat", yaitu, untuk menunjukkan keterikatannya pada tradisi Romawi. republik. Dan dia benar-benar mencetak banyak posisi pertama yang berbeda untuk dirinya sendiri, menyatakan dirinya sebagai senator pertama, dan tribun pertama, dan panglima tertinggi, dan bahkan … Imam tertinggi (yaitu, yang pertama!). Dengan demikian, dia memusatkan di tangannya kekuatan penguasa tertinggi sejati, hampir lebih besar daripada yang dimiliki banyak raja pada waktu itu! Pada saat yang sama, orang-orang Romawi, yang dibesarkan dalam tradisi demokrasi, sama sekali tidak menganggap diri mereka tertipu oleh semua ini dan tidak mengajukan tuntutan apa pun kepada perampas kekuasaan! Bagaimana ini bisa dijelaskan?
Patung kaisar atau jenderal Romawi dalam kuiras yang dikejar, didekorasi dengan rumit dan aneh, tetapi hambar. Ini menggambarkan dewi Selena dan dua Nereids. Perkiraan berkencan 100 - 130 tahun. IKLAN Dipamerkan di Museum Arkeologi Nasional di Athena.
Dan agar Augustus dapat menunjukkan semua tindakannya sedemikian rupa sehingga orang Romawi dengan tulus berpikir bahwa dia bertindak untuk kepentingan bersama dan, di samping itu, secara suci menghormati tradisi patriarki kuno Roma republik. Jadi dia mengurangi tentara - dia menyelamatkan uang rakyat! Memperkenalkan pajak barang mewah - penghematan berjasa lainnya pada … pertarungan gladiator. Mulai berat menghukum pejabat pencuri? Nah, ini benar-benar luar biasa: "Dia melakukan segalanya untuk orang-orang"!
Patung Octavian Augustus yang dicat. Beginilah seharusnya patung Yunani dan Romawi terlihat di zaman kuno.
Hal-hal baik! Satu hal yang buruk: baik di wajah, atau dalam postur, atau di otot, Oktavianus tidak terlihat seperti pahlawan kuno. Dia pendek, meskipun sedikit, tetapi tertatih-tatih, dan sering membeku, sehingga kadang-kadang dia mengenakan beberapa tunik sekaligus.
Namun, siapa yang kita lihat pada patung yang menggambarkan dirinya? Demigod yang cantik itulah yang kita lihat pada dirinya. Dan meskipun patung itu, tentu saja, tidak dapat berbicara, itu adalah cangkang yang "dikenakan" di atasnya yang "berbicara" untuk itu, menjadi sarana komunikasi PR non-verbal yang sangat baik!
Representasi grafis dari detail pada cangkang Octavianus Augustus.
Nah, jadi apa yang orang-orang pada waktu itu, memandangnya, mengenali? Di bagian atas cangkang adalah gambar dewa Helios, karena diyakini bahwa dewa ini tahu segalanya tentang semua orang, karena dia bisa melihat semuanya dari atas. Selain itu, ini adalah dewa Matahari, oleh karena itu, kemurnian pikiran para pangeran, oleh karena itu, seharusnya tidak menimbulkan keraguan di antara siapa pun. Di bawah ini digambarkan dua dewi sekaligus, Aurora dan Selene, yang melambangkan kemakmuran Roma, yang, kata mereka, berada di bawah Augustus. Dewa Mars, ditemani oleh serigala (dua sosok di tengah cangkang), menerima elang Romawi dari Parthia, yah, semua orang mengerti itu - simbol kemenangan atas Parthia - meskipun itu bukan militer, tetapi hanya diplomatik! Tapi ada! Di kedua sisi cangkang ada gambar Jerman dan Spanyol, disampaikan dalam bentuk alegoris, ditaklukkan oleh kekuatan senjata Romawi, dan dewa Apollo, mengendarai griffin, menyinggung … keilahian klan pangeran! Seperti, ini tidak lain adalah dewa Apollo sendiri yang bersatu dengan ibunya saat dia tidur, dan pada akhirnya - penguasa yang luar biasa! Dengan demikian, dewi Diana dengan rusa di sisi kiri cangkang menunjukkan hubungan Oktavianus dengan demo Romawi, karena dia dianggap sebagai pelindungnya. Oktavianus tidak pernah mengabaikan suara para demo, mengatur pertarungan gladiator dan pembagian roti untuknya, sehingga segera jelas bagi semua orang bahwa sang dewi melindungi para pangeran. God Tellus dengan tumpah ruahnya sekali lagi merupakan petunjuk kemakmuran yang dibawa Oktavianus kepada orang-orang Romawi.
Lucu bahwa Augustus bertelanjang kaki di patung itu, meskipun, sebagai seorang kaisar, ia biasanya selalu dan di mana-mana berjalan dengan sepatu. Dalam hal ini, adalah tradisi Yunani untuk menggambarkan pahlawan tanpa sepatu. Dan di sini petunjuk lain tersembunyi, petunjuk bahwa Oktavianus tidak lain adalah Alexander Agung kedua. Selain itu, dua karakter lagi digambarkan di cangkang - lumba-lumba dan Cupid, juga karena suatu alasan. Keduanya adalah satelit dewi Venus. Venus dianggap sebagai pelindung rumah Julia, dan temannya, lumba-lumba, mengingatkan bahwa dewi itu lahir dari buih laut. Ada asumsi bahwa Augustus awalnya memegang tombak di tangan kirinya - simbol heroik lainnya, tetapi di Renaisans tombak itu diganti dengan tongkat kerajaan, dan dengan demikian "kebesaran" kekaisaran Octavianus Augustus akhirnya dikonfirmasi.
Patung di marmer.
Yah, dan tentu saja, dengan mempertimbangkan semua detail ini, orang-orang di zaman kita tidak banyak bicara. Tetapi bagi orang-orang sezaman dengan Oktavianus, patungnya seperti "buku terbuka". Jadi orang Romawi hanya perlu melihatnya dengan pandangan sepintas untuk memastikan sekali lagi: ya, memang, Octavianus Augustus sebenarnya ilahi, semua yang dia lakukan untuk masyarakat hanya bermanfaat dan baik untuk semua orang dan untuk semua orang! Jadi, orang-orang menaruh perhatian besar pada komunikasi non-verbal seperti itu di tahun-tahun yang jauh itu, dan, tentu saja, semuanya sama sekarang!